缘起缘灭，阿迪、耐克为何撤离在华生产线

在运动品牌中，个性化和定制已经成为一种未来趋势。

 

耐克、阿迪达斯、New Balance 等品牌都推出了定制服务，消费者可以自己选择球鞋的图案、颜色甚至材料，他们旗下的运动装也逐渐开放越来越多的品种让消费者“设计”独一无二的产品。

 

想要你的运动鞋更舒适吗?除了外形个性化，阿迪达斯和耐克都在酝酿着为根据不同消费者的脚型定制的运动鞋。过去，只有球星和名人才能享有定制的“特权”。如果要推广定制的服务，这显然是不同于流水线系统的另外一种生产方式。

 

个性化需求会使得每个存货单位(SKU)的生产数量变小。阿迪达斯目前超过 74 %的销售额都来自 1 年内推出的新产品。传统劳动密集型的工厂已经不适应这样快速变化的市场需求。